{"id":11421,"date":"2019-01-24T11:56:05","date_gmt":"2019-01-24T11:56:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.saishoart.com\/?p=11421"},"modified":"2019-01-24T11:56:05","modified_gmt":"2019-01-24T11:56:05","slug":"galerias-de-arte-efimeras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.saishoart.com\/es\/blog\/galerias-de-arte-efimeras","title":{"rendered":"Galer\u00edas de arte ef\u00edmeras: una tendencia en alza"},"content":{"rendered":"

La situaci\u00f3n de las galer\u00edas de arte en la actualidad no es f\u00e1cil. Por un lado, una galer\u00eda es cara de mantener. Alquiler, luz, agua, tel\u00e9fono, sueldos, montajes, transportes, almacenes, producci\u00f3n, seguros, aduanas, ferias o viajes son solo algunos de los gastos anuales a los que tienen que hacer frente. Y el alquiler del espacio es, dentro de esos gastos, uno de los m\u00e1s altos, sobre todo con la permanente subida de precios que desde hace a\u00f1os se est\u00e1 experimentando en ciudades y por la gentrificaci\u00f3n de barrios hasta hace nada considerados \u201calternativos\u201d. Por otro lado, adem\u00e1s de los gastos que conlleva su gesti\u00f3n, en los \u00faltimos a\u00f1os se han producido cambios importantes en la forma de consumo de los coleccionistas que se ha traducido en una menor asistencia a las galer\u00edas<\/strong>. Por ejemplo, la cada vez mayor existencia de ferias, que concentran en pocos d\u00edas una abundante oferta de propuestas de galer\u00edas. O el crecimiento de la compra de arte\u00a0online<\/em>, como analiz\u00e1bamos en nuestro anterior art\u00edculo<\/a> sobre las tendencias del mercado del arte en 2018 y las previsiones de 2019. Estos factores conjugados hacen que tener una galer\u00eda abierta permanentemente pueda, en muchos casos no ser rentable y que, consecuentemente, no pocas galer\u00edas hayan tenido que cerrar aun cuando sus propuestas expositivas eran muy interesantes.
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\n\"galer\u00edas
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\nEn este contexto, en los \u00faltimos a\u00f1os ha surgido una nueva tendencia: las galer\u00edas pop-up o ef\u00edmeras. Estas galer\u00edas organizan exposiciones temporales que suelen durar entre un d\u00eda y un mes y que a menudo se llevan a cabo en un espacio no tradicional<\/strong>, como una tienda, el estudio de un artista o un espacio en desuso. Este modelo ofrece una forma econ\u00f3mica y f\u00e1cil de aumentar temporalmente la visibilidad de la galer\u00eda a la vez que evita el compromiso de un arrendamiento a largo plazo. Ofrece flexibilidad, gastos generales m\u00ednimos y un flujo de ingresos adicional. Adem\u00e1s, el inter\u00e9s est\u00e1 concentrado en un periodo m\u00e1s breve de lo habitual pero tambi\u00e9n mucho m\u00e1s intenso y puede prolongarse luego a trav\u00e9s de la difusi\u00f3n en las redes sociales y la venta en Internet.
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Un poco de historia<\/strong><\/h2>\n

 
\nYa en los a\u00f1os 60 en Berl\u00edn se documentaron las primeras iniciativas de exposiciones ef\u00edmeras. En 1964, un grupo de diecis\u00e9is artistas fundaron la \u00abGaler\u00eda de Autoayuda\u00bb, que albergaba muestras de artistas emergentes en distintos lugares de la ciudad y era gestionada en su totalidad por los propios artistas. En Estados Unidos, una de las primeras experiencias de este tipo ocurri\u00f3 en 2007. Ese a\u00f1o la Galer\u00eda 151 se cre\u00f3 expresamente en torno a una pared cubierta de grafitis que se descubri\u00f3 durante la renovaci\u00f3n de un edificio. Para que esa pared fuera conservada (se dice que inclu\u00eda pintadas de Basquiat) se constituy\u00f3 de forma temporal esta galer\u00eda.
\nEl cambio esencial que se ha producido en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido que estas exhibiciones ef\u00edmeras se han organizado con fines comerciales, no solo expositivos.<\/strong> Desde entonces el n\u00famero de galer\u00edas pop up no ha dejado de crecer, sobre todo en las grandes ciudades, donde los alquileres m\u00e1s han aumentado. En Nueva York, por ejemplo, existe desde 2009 The Pool<\/a>, cuya misi\u00f3n, la de promover artistas a trav\u00e9s de una red de exposiciones internacionales, la llevan a cabo sin un espacio permanente, y ya han recorrido con sus propuestas ciudades como Hong Kong, Miami, M\u00e9xico a Londres. En Europa tambi\u00e9n se ha expandido el fen\u00f3meno, y en ciudades alemanas, por ejemplo, es bastante habitual. Este modelo est\u00e1 muy extendido en Berl\u00edn, no solo en el centro de la ciudad, sino tambi\u00e9n en los distritos perif\u00e9ricos. Un ejemplo es el espacio de proyectos JWD, que surgi\u00f3 como un espacio de taller provisional para exposiciones, ofertas de cursos y otros proyectos. El concepto est\u00e1 muy extendido tambi\u00e9n en otras ciudades alemanas como Hamburgo. La Feria de Arte P \/ ART se lleva a cabo cada a\u00f1o en un lugar diferente. Facilita el contacto directo entre artistas y coleccionistas y libera a los artistas tanto del marco institucional de una galer\u00eda comercial como de la dependencia de sus canales de adquisici\u00f3n.
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Propuestas para todo tipo de exposiciones<\/strong><\/h2>\n

 
\nAl contrario de lo que pueda parecer, el fen\u00f3meno de las exposiciones ef\u00edmeras no es solo algo beneficioso para proyectos galer\u00edsticos m\u00e1s j\u00f3venes. Para las galer\u00edas consolidadas que ya cuentan con un espacio f\u00edsico, las exposiciones pop up proporcionan la oportunidad de ampliar su programaci\u00f3n, testar el mercado de una nueva ciudad o barrio y conectar con una nueva audiencia de posibles coleccionistas. La Pace Gallery, con sedes en Nueva York, Londres y Hong Kong utiliza este m\u00e9todo precisamente para probar nuevos mercados en los que abrir nuevas sedes.
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\n\"galer\u00edas
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\nPara las propuestas que no cuentan con espacio f\u00edsico es una forma de poder exponer sin la necesidad de invertir una gran cantidad de dinero. Eligiendo bien la fecha (por ejemplo, haci\u00e9ndola coincidir con el calendario art\u00edstico global para crear un espacio f\u00edsico en el epicentro del arte) y realizando una buena campa\u00f1a de PR y comunicaci\u00f3n, una exposici\u00f3n ef\u00edmera puede generar\u00a0 tanta visibilidad o m\u00e1s como la de un espacio permanente.
\nEn cuanto a los espacios en los que se pueden situar estas galer\u00edas los hay de todo tipo. Pensar fuera de las paredes blancas de una galer\u00eda puede ser m\u00e1s arriesgado, pero tambi\u00e9n m\u00e1s impactante.<\/strong> Lugares p\u00fablicos, espacios en desuso o incluso compartidos, como es el caso de la galer\u00eda Patrick Seguin en Par\u00eds, que tiene un programa llamado Carte Blanche por el que una galer\u00eda internacional puede utilizar su espacio durante un mes.
\nLas opciones se multiplican y la tendencia de las galer\u00edas y exposiciones ef\u00edmeras parece que va seguir aumentando. Tanto es as\u00ed que ha nacido una aplicaci\u00f3n, Storefront<\/a>, que funciona como Airbnb pero centrada en en el alquiler por d\u00edas o temporadas cortas de espacios ef\u00edmeros, de todos los precios y en cientos de ciudades.
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